国内外润滑油包装的发展日新月异,各品牌润滑油在不断地推出新包装,淘汰旧包装,以顺应时代发展的潮流。归纳润滑油包装设计的总体发展趋势,主要表现在以下两大方面。
(1)润滑油包装总体发展趋势是减法,即简化。尽管时代的发展会带来更丰富的信息,但并不意味着设计元素的繁杂,相反产品的包装将顺应回归简洁、自然的时代潮流。一般国外品牌只在产品包装上突出、明晰中心意义,而一些无法详细表述的部分是通过产品的各类广告来补充。但简洁并不意味着简单,简洁的又可以是丰富的,单纯中有变化,简洁中含丰富,反之,丰富不失简洁。简洁化具体体现在:
①强调突出主导性因素,信息强度代替信息密度。如重点突出标志、品名、商业名等。
②采用高度概括的具象图案或用点、线、面组成的抽象图案。
③桶型设计线条简洁,没有过分繁琐的装饰。
④色彩的简洁、单纯。
(2)润滑油包装的设计风格向着时尚化、人性化的方向发展,色彩、构图、造型活泼、自然,充满生活化气息。车用润滑油的色彩变化由冷趋暖,明快、饱和,红、黄、绿、蓝等流行色彩的使用,体现出热情、积极、动力、速度、环保、科技等语意,符合现代消费观。
桶型线条的柔化,造型元素的简洁和自然,使产品与人产生了一种亲和力。桶型设计同时还强调了人性化的服务意识,如桶把的设计,充分考虑手感的舒适性,使用的方便性;桶盖的稳油片,是油品在倒油时的缓冲装置,充分考虑了用户在倒油时的安全性。尽管对于行业和使用环境来说,设计较为前卫,但由于这种设计符合时代的流行趋势,依然给消费者留下了深刻印象。由于其品牌强大的影响力,这种独特创意起到了引领设计发展潮流的作用。追求特色化设计要注意几点:首先,设计作品一定要优秀,有档次、有深度;其次,要顺应时代发展潮流;第三,不要过于前卫和夸张,超出目标消费群所能接受的范围。
润滑油包装材料将会更多考虑环保性、多样性、自然性等诸方面的因素。由于铁桶包装具有易于磕碰变形、渗漏、形式上古板陈旧、设计变化余地不大、不易回收等缺点,市场发展的空间将会越来越小。目前,在中国市场,中低档油仍以铁桶包装居多,而高档油基本上使用塑料桶包装。塑料桶包装以其良好的密封性、抗碰抗跌性、环保性以及现代高科技带来的工艺上的可行性、多变性而备受消费者青睐,尤其是塑料桶可回收、可降解的特点,在环保方面的优势明显大于铁桶,符合时代对环保的要求。
通过技术改造,塑料桶材质向着细腻、光滑、柔韧等高质量、特色性等方向发展。通过加各种辅助材料,提高了塑料桶的光洁度、柔韧度;通过加带珠光的色母粒,使塑料桶表面带金属光泽,提高了塑料桶的档次。总之,随着时代的发展,润滑油品呈现出日益高档化的发展趋势,高成本加高附加值的产品将成为润滑油发展的主流。润滑油包装设计通过不断提高设计水平及材质,向着高档化、精细化的方向发展,包装在市场竞争中呈现出日益重要的地位。