回顾2013年，移动互联网无疑是国内各大媒体最热门的话题之一，这一新媒体的崛起对社会各方面都带来了“爆炸式”的影响，消费者的媒体消费正在发生着结构性变化。大量数据证明：在新一代媒体的冲击之下，传统媒体的消费者正在向移动互联网领域转移。作为传统型产业，润滑油行业如何适应日新月异的新媒体时代，成为中国润滑油公司关心的问题。
不得不承认，依托移动互联网的多种新媒体，如APP客户端、微信、微博等，它们在满足消费者多方面、细分化的需求方面超越了传统媒体。同样，在推动现代行业的发展过程中，新媒体也以其更加高效的营销效率而发挥着越来越重要的作用。
润滑油行业紧跟新媒体发展的步伐其实一直并未停下，从最初在传统PC端互联网建站销售，如长城润滑油在电子商务平台打造了品牌旗舰店，到现如今创建手机APP客户端进行3G营销，如近期上线的“中国润滑油公司”手机客户端，润滑油行业与新媒体的融合一直在持续。只是，与不同媒体融合所带来的结果也有所不同。曾经依靠PC端电商平台销售的时代似乎已经过去，新一代移动互联网媒体成为润滑油行业下一个主战场。
移动互联网新媒体的显著特点便是：平台的开放性加强了企业与消费者之间的互动。如“中国润滑油公司”app客户端，直接实现了与3G用户的无缝对接，通过客户端的精准信息投放，增强了与消费者之间的粘性，这将对于提升企业产品销量、塑造良好企业形象有着显著的作用。
移动互联网新媒体的崛起改变了消费者的消费方式和信息获取方式，方便、快捷的“移动化”生活方式满足了时下消费者的需求，正因为如此，传统线下市场和PC端网购市场的消费者正在大量朝着移动互联网涌来。在以买方为主的今天，这意味着润滑油企业只有紧跟消费群体的步伐，加快与移动互联网新媒体的融合才能够把握未来发展机遇。
据统计数据显示，截止到2013年9月份，我国3G用户已经达到4.8亿人次，未来预计还会持续增长。这一数据充分说明移动互联网新媒体的崛起的趋势已是不可逆转，加快与新媒体的融合，积极开展3G营销，才是中国润滑油公司目前最应该做的事情。
